ポスト・パーパスの幕開けを告げる一冊 ブランドが避けるべき「ヒーロー・トラップ」とは : SUSTAINABLE BRANDS JAPAN

コメント

注目のコメント

• 足立 直樹

  株式会社レスポンスアビリティ 代表取締役

  ・2020年07月05日

  トーマスの新刊が先月25日に発売になりました。
  勘違いして欲しくないのは、パーパスがダメだ、不要だということではないということです。
  パーパスは今だって、これからだって必要なのです。けれど、単にパーパスを掲げただけではダメだ。本気ではなくてはバレる。そして、そのパーパスやブランドが、自分をヒーローにしてくれるかどうかが問われているということですね。
  ますます社会や顧客に対する本気度が問われる時代になったということでしょう。
  ちなみに、コロナに対する企業行動は国内外でかなり異なるのですが、この観点から考えると、なるほどなと頷けることがたくさんあります。