利益率でナイキを凌ぐアディダスにウォール街も注目
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メッセージ性の高いブランディングやファッション性、ナイキがリードしていた印象ですが、こう見るとアディダスも追いついてきた感じがしますね。逆に言えば、もうちょっとそれぞれに特徴があったけど、どちらも似通ってきてしまったのかも。
しかし、スポーツメーカーの市場は硬直してますね。この二強体制はどれくらい続いてるのだろう。規模のもたらす力により、影響力のある著名人、スポーツ選手/チームと契約でき、開発にも資源を投入することができ、ハードの力もソフトの力も揺るぎない。近年だとアンダーアーマーが力をつけてきたが、及ばない。
ただそうした規模の力を打ち崩す可能性が高まっているのがこの時代。D2Cブランドなど戦いに挑むブランドが出てきたら面白いのに。たとえば、全方位的に打ち勝つのは難しいけど、影響力のある元スター選手とかが特定の分野とかで攻めていけば突破口はなくもない気が。アディダス✖️ステラマッカートニーのコラボ商品を愛用しています。見た目のファッション性もさることながら、ステラマッカートニーの世界観のファンだからです。
ステラマッカートニーは、世界的に大人気のブランドなので、ご存知の方が多いと思いますが、あの「ビートルズ」ポール・マッカートニーの娘ステラさんが興したブランドです。
レザーや毛皮など動物由来の素材を使用せずにリサイクル素材を使用し、「サステナビリティ」を標榜する代表的なファッションブランドです。
このステラマッカートニーと2004年頃からコラボを始めたアディダス。
今や「サスティナビリティ」は世界的なムーブメントですが、アディダスの先見性がうかがえるコラボレーションだと思います。
