少子化が進む日本でレゴが「店舗数を増やす」理由
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私は、親子二代でレゴにはお世話になっています。
自分が楽しかったことは、
子供たちにやってもらいたいと思うのが、
古今東西の親心ですよね。
デジタルの遊びがいくら増えても、
モノを作ったり、それを壊したり、また作り直したり
という遊びは不滅ですね。
なんで、
少子化が進み、
遊びの手段がたくさんあり、
習い事で子供が忙しい日本で、
オフライン店舗を増やすんだ?
と思い記事を読み進めましたが、
日本の家庭にしっかり浸透できているからなんですね。
日本の台所にはキッコーマンの醤油が必ずあるように、
子供部屋にはレゴがあるという感じでしょうか。「現在日本には38のレゴブランドストアとレゴ認定公式オンラインストア」があり、さらに増やしていくことを決定しているそうです。
店舗を増やす直接的な理由は読み解けませんでしたが、実際にいろんな使い方で遊んでもらうことを目的としてるのでは?と、六本木ヒルズのレゴショップを見て思います。レゴはワークショップスキームとしてもレゴシリアスプレイを普及させたり、色々面白い動き方をしています。
http://www.seriousplay.jp/seriousplay/
今年の1月に追加投資のニュースが出てますが、その後はどうなってるんでしょうね。
https://newspicks.com/news/3571097/