海外で5億個販売の「サプライズトイ」は“日本人にウケるのか?” 各社に直撃
ORICON NEWS
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これは面白い事例になりそう。子供が自発的に買うには高単価&何が出るかわからない分、多少リスキーに捉えられる感じはしますが、誰かに買ってあげたい、プレゼントしたいと言う気持ちを掻き立てられる。子どもが驚いたり喜んだりする顔を見るのには決して高くない。開封すると言う体験価値にとことんフォーカスしたおもちゃ。
ちなみに、ガチャガチャがどのぐらい販売されているのかと言うと2017年の段階でガチャガチャ市場は319億円程。最近は200.300円くらいの単価のものが多いので年間販売個数は1億個くらいでしょうか。
http://www.toys.or.jp/pdf/2018/2017_sijyoukibo_zenpan.pdf『L.O.L. サプライズ!』は、米国でほんとよく売れている。Bratzを大ヒットさせたMGAの玩具シリーズ。Youtubeを駆使して、Bratzよりもyounger generationにうまく浸透させることができている。実際、見てみると面白い商品帯ですよ。
買って、その体験をストーリーとして誰かに話したくなるという体験型の購買なのでしょうね。
1個1,680円はメーカー側は十分にその価値はあると言っていますが、やっぱり若干高いなという印象です。さて、日本では流行るでしょうか。