【保存版】サントリー伝説の宣伝部に学ぶ、3つの「バズる法則」
NewsPicks編集部
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土曜日の本日は、昨日までとは毛色を変えて、読んでワクワクする宣伝のお話です。サントリーの宣伝部は広告業界で「伝説の」と形容されることが多いほど、超一流とされています。
頭に思い浮かぶだけでも、「金麦」「ハイボール」「BOSS」など印象的なCMが多く、話題作ばかりです。今回は、なぜサントリーは「面白い」CMを作れるのかに迫りました。
それにしても、元SMAPの3人を起用した2つのCMは、なかなかブラックユーモアが効いていて見ごたえがあります。ジャニーズに喧嘩を売っているように見えるのですが、一方で、「サントリーはメリーさんお気に入りのマッチを抱えている」(業界関係者)ようで、うまくバランスをとっているのかもしれません。僕は、SMAPとかあまり分からないので、
ここに書かれている、SMAP起用の話は
気が付かなかった。
これを読んで感心した。
でも、震災の時にサントリーの流した
見上げてごらん には見ていて涙が
止まらなかった。
サントリーの広告の力を見た瞬間だった。取材に同席していました。彼らははっきりと必勝法や法則を認識しているわけではなく、暗黙知を共有し合っているイメージがしました。
こういうことですか、こういう言い方ができますか、と今回、サントリーのマーケティングのエッセンスを言語化する挑戦をしています。
そらにしても、リスクは取りながら、常にどこか品がある。サントリーの不思議な魅力です。