リッツ VS. ルヴァンにみるライセンス問題
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注目のコメント
J-WAVEのラジオ番組「PICK ONE」に3回目の出演でした。
テーマはリッツをめぐる、山崎製パンとモンデリーズの戦いについて。あいかわらずサッシャさんが博識でびっくりする。
何度かコメントはしていますが、ライセンスの更新をしないことになったモンデリーズに対して「そっくり商品」を出して徹底抗戦をしかけていく山崎製パンの戦いは非常に興味深く、消費が保守的と言われる食のブランドであれだけのブランドを確立した「リッツ」が勝つのか、セブンなどのコンビニにまで自社のトラックで配送し圧倒的なチャネル支配力を持つ山崎製パンが勝つのかの、いわば「空中戦」VS「地上戦」の戦いは目が離せません。
ルヴァン投入時はチャネル力を活かしヤマザキ優勢でしたが、年末に向けリッツが盛り返し、更にパッケージが赤く丸い形のルヴァンを投入し巻き返しにかかっています。
サッカーのナビスコカップはルヴァンカップにし、リッツで出演していた沢口靖子をCMに起用するなどプライドをかけた意地の徹底抗戦はオーナー企業ならではの意思決定だな、と感じます。このラジオのためのオフィスでの食べ比べに駆り出されました 笑
リッツ VS 山崎製パンのPickは、NPでは過疎ってると占部プロはボヤいていましたが（笑）大変興味深い事象です。
ラジオ内容とコメントの通りですが、リッツ側のブランド&商品力と、山崎製パンの工場力・チャネル押さえ力・広告宣伝力のどちらが勝つかの勝負。特に本件は、山崎製パンさんが本気で潰しにきている感があります。個人的には「売り物」VS「売り方」の頂上決戦、として注目しています(もちろん見世物ではないですが)リッツとルヴァンの熱い戦いについて、占部伸一郎さんにPICK ONEいただきました。「リッツっぽい」商品の登場に、こんな事情があったとは。パッケージやブランド名も大事ですが、消費者としては中身が気になるところです。
この放送のために（？）オフィスで食べ比べしてきてくださった占部さん。果たしてどちらがこのバトルを制するのか。私も今から買いに行ってきます！
（miki .Yさん、ご指摘ありがとうございます）
