5兆円を稼ぐピカチュウ。ミッキーを超えられるのか？

2016/8/17

「ポケモンGO」のヒットによって改めて明らかになったのが、日本発キャラクターの人気の強さだ。任天堂のゲームが生んだ超人気キャラクターといえば「スーパーマリオブラザーズ」のマリオが浮かぶが、世界を見渡せば、キャラクタービジネスにおけるミッキーマウスと王者ウォルト・ディズニーの存在は大きい。強いキャラクターはどのように作られるのか。本稿では、キャラクター文化やキャラクターマーケティングの視点から見たゲームを読み解いていく。

世界5兆円キャラ、ポケモン

1990年代後半のゲーム史上に残る大ヒットゲーム、ポケモンこと「ポケットモンスター」が誕生したのは1996年2月のことだ。当初は、ゲームボーイ用ソフトとして発売された。

このポケモン、ビジネスとしてもまさにモンスター級だ。ポケモン関連ゲームソフトの累計販売数は世界2億8000万本強。映画やグッズ販売などを含め、これまでに世界で累計4.8兆円もの売り上げを叩き出してきたのだからすさまじい。

もっとも、このキャラクタービジネスの世界で最も成功していると言われるのが、米ウォルト・ディズニー擁する「ミッキーマウス」だ。アニメーション映画が誕生したのは約90年前と長い歴史を経て世界観を作り上げ、ゲーム層に限らず老若男女に愛されるキャラクターとして君臨している。

テーマパーク「ディズニーランド」での強烈な顧客体験や、グッズ販売のチャネルも極めて強い。ウォルト・ディズニーのライセンスで生み出される世界中の物販売上高は年間約6.3兆円（525億ドル、2015年。「License!Global」調べ）というから桁違いだ。

コメント

注目のコメント

• 占部 伸一郎

  コーポレイトディレクション Managing Director

  ・2016年08月17日

  ポケモンとミッキーのよい比較記事。しかし、記者の池田さんが同世代とわかるのがビックリマンシールの例をひいてるところで、今の若い世代に言ってもポカンとされるので注意しましょう 笑
  さて、ディズニーはもちろんキャラクターの強さはありますが「コンテンツを世界で一番マネタイズできる流通・タッチポイントを抑えてる」ところが強みと言われます。だからこそルーカスフィルムを買収できた
  その点で言えば、テーマパーク等が弱いポケモンが、今回のポケGOによって「体験」が強化されたという整理は大変面白い。また、ハッピーセットを使ったマーケティングも大はまりしそうで、なるほどと思いましたし、改めてマクドナルドのユニークな強みを感じました
• 高橋 孝輔

  株式会社DEERS FOOTBALL CLUB 代表取締役

  ・2016年08月17日

  早くスーパーマリオワールド作って。
  
  ARでリアル大乱闘スマッシュブラザーズやりたい。
• 加藤 未央

  タレント

  ・2016年08月17日

  高校生のころからピカチュウ好きです。ビームスとコラボしてる商品が特に好き。
  ピカチュウ大量発生中のイベントも、本当によくできていると思います。
  そして、ピカチュウが好きな人ってポケモンをやったことなかったり、サトシの存在さえ知らない人が実は結構いる気がします。
  
  私の個人的な感想ですが、耳が立ってる系のキャラは女子にウケると思っています。ミッキーやミニーもそうだし、キティちゃん、ピカチュウも。
  耳が立ってると、自分を可愛く見せたい系のSNS女子の変身願望をくすぐるのだと思います。