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ヘビーユーザー減少、サウナブームが落ち着く　日本サウナ・温冷浴総合研究所の実態調査

空前のサウナブーム そろそろ終わりに

更新
空前のサウナブーム そろそろ終わりに
写真：Unsplash/Birk Enwald
コロナ禍でのストレス解消などを理由に、急激に広まったサウナブーム。しかし、月に1-4回以上サウナを利用するヘビー・ミドルユーザー層が減少しはじめていることが日本サウナ・温冷浴総合研究所の実態調査で判明しました。サウナ人口の若年化や、人気による混雑で、利用頻度の高かった層が離脱しているようです。
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ボストンコンサルティンググループ パートナー＆ディレクター
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古くからのサウナ好きのおじさんとしては、今は「サウナハット被った若者」で混みすぎなのが…と思っていたらやはりそうなのですね（苦笑）。

「熱波師」などという謎の職業の人が現れて随分とサウナを取り巻く景色が変わってきましたが、サウナで一人に浸りたい自分としてはむしろ邪魔だったりするので「うーん」という内容でした。

最近は自宅サウナを設置することを考え中です。軽自動車一台くらい、ないしちょっとした海外旅行のお金から始められる贅沢としては最高な贅沢と思っています。
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株式会社ナウキャスト 取締役会長
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スタッフのキャラクター化が、「強火な」ファン獲得につながっている、というのは状況の変化をよくつかんでいる。コロナ禍でおじさんが減少して若者が増えた、というのも然り。だからこそ、銭湯形態(料金体系が規制されている)を維持しながら営業している渋谷の改良湯のようなサウナが伸びているのだと思います。

https://imai88.jp/works/kairyoyu.html

https://kairyou-yu.com/

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