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大谷翔平選手の広告起用で反響 人材会社ディップは半年で約16億円の効果
大谷選手を半年 広告に起用すると...
2024/07/09
更新
写真：時事
ドジャースの大谷翔平選手をブランドアンバサダーに起用した人材会社ディップが、半年間の広告効果を約16億円と算出しました。ドジャースは大谷選手の移籍以来、日系企業11社と提携契約を締結。大谷選手関連のスポンサー契約で年間5000万ドル（約80億円）以上を稼ぐとみられています。
平川 凌
NewsPicks Content Curator
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武井 涼子
フェリス女学院大学/ 二期会 教授/ 声楽家
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ブランドアンバサダー選びはコブランド戦略だと考えた方が良い。プロモーションの規模と相手の知名度によるが、イメージの強い人をよいコンテクストで使えばブランドにそのイメージ要素を付加することができる。
大谷は日本の話題の中心ですし、ネガティブなイメージはほとんどにでしょうから、ストーリーが綺麗にできていれば今の所大きな効果をもたらすでしょう。
気になるのは契約の金額ですが、それが広告効果に見合っていれば良いわけですし。
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2024/07/05
諏訪 実奈未
株式会社Simplee（シンプリー） 代表取締役社長
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2024年07月05日
ディップが大谷翔平選手を広告に起用したことが単なる理由ではなく、反響は、企業の理念と大谷選手のイメージが見事にマッチしたことだと思います。大谷選手の夢、アイデア、情熱という印象と、ディップの「dream」「idea」「passion」とマッチしており、ブランドのメッセージを強力に伝えることができた結果ですね。
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2024/07/05
前田 謙一郎
自動車業界アドバイザリー／ アンダートーンズ・コンサルティング（株）CEO
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2024年07月05日
大谷選手も自分がアンバサダーになる提携先はきちんと選んでいますから、彼を起用できことは広告主が考える以上にポジティブな反応があります。ポルシェ時代に大谷さんを起用した時も、自分たちが考えていた以上に反応がありました。さらに、国内だけでなく、台湾や韓国のような野球がメジャーな国からも！
アスリートとしての成績だけでなく、その端正な容姿と日本人の良さを体現する謙虚なキャラクター、どんなブランドも彼とのタイアップは行いたいでしょう。「ディップ」さんは対談まで行っているので、だいぶんスポンサー費用には投資されたことが推測できますが、そのリターンに合ったものだと思います。
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大谷は日本の話題の中心ですし、ネガティブなイメージはほとんどにでしょうから、ストーリーが綺麗にできていれば今の所大きな効果をもたらすでしょう。
気になるのは契約の金額ですが、それが広告効果に見合っていれば良いわけですし。