プレミアムを無料で体験

ジェンダー目線の広告観察：その「らしさ」はどこから来たの？

フォロワー76人

8本の記事

広告やメディアの中で表現される「らしさ」のイメージをさまざまな角度から眺め、私たちを雁字搦めににする「らしさ」を解きほぐすエッセイ

ライター・講師・翻訳業

フォロワー76人

8本の記事

広告やメディアの中で表現される「らしさ」のイメージをさまざまな角度から眺め、私たちを雁字搦めににする「らしさ」を解きほぐすエッセイ

ライター・講師・翻訳業

「職業、イケメン。」　ホストクラブ看板の男性像と社会

全体に公開・2024/05/25

日本最大の歓楽街ともいわれる新宿の歌舞伎町は、夜間外出することがほとんどない私には縁遠い場所なのですが、初めて足を踏み入れたのは２年ほど前のこと。私が広告のジェンダー表現について執筆した記事を読んで関心を持ったカメラマンの尾藤能暢さんに誘われて、一緒に渋谷と新宿で広告観察散歩をしてみようと出かけたのがきっかけでした。その時の様子が、YouTubeチャンネル「いわなびとん」で公開されています。この動画に収められているように、渋谷駅の周辺を歩いた後、山手線に乗って新宿に移動、駅から歌舞伎町に出て、最後にホストクラブの看板に囲まれた駐車場の前で広告観察散歩を締めくくっています。人流の多い場所に広告が集中して掲出されたり、デジタルサイネージにひっきりなしに映像が映し出されたりしているのは、都心のターミナル駅周辺に共通する光景ですが、新宿駅周辺が独特なのは、歌舞伎町の性風俗関連店舗、とりわけホストクラブを宣伝するアドトラックを頻繁に見かけることです。以前からそういったアドトラックは視界に入っていたものの、繁華街やホストクラブにさほど深く関心を持っていなかった私に、尾藤さんは「ホストクラブの看板が並ぶ有名な場所があるよ」と言って、歌舞伎町の中心にある駐車場（エコロパーク歌舞伎町第21）まで連れて行ってくれました。（動画の41分あたりから出てきます）

ピクトグラムを通して考えるジェンダー表現

全体に公開・2024/05/15

2024年4月29日に、広島市現代美術館で「トイレのピクトグラムのジェンダー表現をめぐって」という勉強会・座談会が開催され、私は講師・ファシリテーターとして登壇しました。2023年の美術館のリニューアルに際し、建築家・黒川紀章が設計した美術館建物のかたちを組み合わせて制作された新しいピクトグラムの中で、人をあらわすピクトグラムが、従来のステレオタイプな「女性」／「男性」のあらわされ方になるべくたよらないかたちや色を目指したものでしたが、利用者から「分かりにくい」等の声が届きました。このことを問題の起点として、ピクトグラムについてさまざまな角度から学び、意見を共有することが、この勉強会・座談会の目的で、高校生や建築設計業務に携わる方などさまざまな方々にご参加いただきました。今回はこの勉強会の内容の一部をご紹介します。

連続講座「ジェンダーに関わる「らしさ」はどこからきたの？ー公共のイメージを読み解くレッスン」開催のお知らせ

全体に公開・2024/04/17

以前にも紹介いたしましたが、5月から毎週月曜日の夜、連続５回で開催する連続講座「ジェンダーに関わる「らしさ」はどこからきたの？ー公共のイメージを読み解くレッスン」のご案内です。　詳細、受講料、申込先はこちらです。第1回　2024年5月 6日（月）「ジェンダー表現はどのように構築されて、読み取られているのか。」第2回　2024年5月13日（月）「ファッションメディアと女性の身体表象　雑誌とSNS 」第3回　2024年5月20日（月）「その『男らしさ』はどこからきたの？『男らしさ』表現の源流を探る」第4回　2024年5月27日（月）「自分の体は自分のもの性感染症・公衆衛生の広報と身体表象　」第5回　2024年6月 3日（月）「政治とジェンダー表現　選挙ポスター・プロパガンダ・リーダーシップと政治的主体性」 ※ すべての回でリアルタイム日本語字幕と、後日の録画配信を提供します。

生理と生理用品に対する見方を変える広告の力

全体に公開・2024/03/31

近年災害が起きる度に、生理用品を必要とする人への支援のあり方や、生理用品の備蓄が課題になっています。（「1人2個ずつね」とナプキンを配る男性に絶句　「被災地で生理用品はぜいたく」の意識はなぜ変わらないのか、男性にも知ってほしい、一回の生理で使うナプキンの量。備蓄のポイントを聞いてみた【能登半島地震】）災害支援に際するジェンダー問題とも言えるこの課題が報じられる度に、生理のない人（主に男性）の生理に関する基本的な知識の欠落が指摘され、性教育のあり方を抜本的に見直すべきでは、という声が上がりますが、自分ごととして捉えられないことについて、具体的に何をどのように学んでいったらいいのかわからない、と感じている人も多いのかもしれません。

広告観察・公共のイメージを読み解く講座開催のお知らせ

全体に公開・2024/03/21

今回は4月と、5月から6月にかけて開催する二つの講座のご案内です。この連載で取り上げている「広告を読み解き、その背景にある社会的背景・価値観について考える」ことが目的です。広告を通してジェンダー、教育、メディア、アート、デザイン、近現代史、政治などさまざまなことを一緒に考えていきましょう。ジェンダー目線で広告を観察してみよう〜身近なジェンダーステレオタイプに気づくために〜　（4月20日）港区立男女平等参画センター、リーブラ主催の講座です。対面のみの開催で、受講料無料、3月20日から申込開始です。イベント詳細とお申込フォームこの講座では、広告のジェンダー表現についてのレクチャーと、参加者のみなさんが観察してお寄せいただく広告についてディスカッションを行っていきます。

クリニック広告に見る「セクシュアル・ヘルス(性の健康）」の伝え方

全体に公開・2024/03/14

「性の健康管理してますか？」という呼びかけ白いクマのぬいぐるみを差し出すように抱え、にこやかに微笑む筋骨隆々とした男性。「性の健康管理してますか？」という呼びかけのキャッチコピーが示すように、性病検査・診察を行う、性感染症内科を専門とするプライベートケアクリニック東京の広告です。都営新宿線の新宿三丁目駅の通路でこの広告を見かけた時、この男性はクリニックで勤務している医師の方かと思ったのですが、実際はゴーゴーボーイ（ゲイクラブのステージで踊るダンサー）、モデルとして活躍しているSASUKE です。新宿三丁目駅はゲイコミュニティとして知られる新宿二丁目の最寄駅ですから、男性同性間性的接触者(MSM : Men who have Sex with Men)の間でセクシーな男性として知名度が高いSASUKEを起用することで訴求する意図が伺えます。

美容広告を通して考える「大谷翔平崇拝」

全体に公開・2024/03/04

2月末に発表されたメジャーリーガー大谷翔平の結婚報道に対する世間からの大きな反響に接し、昨年最も強いインパクトを受けたのが大谷を起用したコーセーのコスメデコルテの広告だったことを思い出しました。クリスマス商戦展開中の年末に池袋駅構内を歩いている時に視界に入ってきたのは、柱に設置された複数のデジタルサイネージに反復するように映し出される大谷翔平の顔。「毛穴」が概念ごと消失したように滑らかに輝く肌、ほぼ正面の角度で真っ直ぐ前を見つめる視線。「肌を整える。それは自分と向き合うこと。」というキャッチコピーとDECORTÉのロゴ、美容液のボトルが内側から発光するかのように輝き、濃紺の背景に浮かび上がって神々しいオーラを放っていました。 

トピックス開始のご挨拶

全体に公開・2024/02/27

はじめまして。今月からこのトピックスで記事を執筆する小林美香と申します。トピックスのタイトル、「ジェンダー目線の広告観察　その「らしさ」はどこから来たの？」の前半部分は、2023年9月に刊行した『ジェンダー目線の広告観察』（現代書館）からそのまま取ってきたもので（記事を通して本の宣伝ができればという極めて安直な動機もあってつけたのですが）、「その「らしさ」はどこから来たの？」というタイトルの由来と、とくにこのトピックスを通してお伝えしたいことをトピックス開始にあたってのご挨拶も兼ねて記しておきたいと思います。『ジェンダー目線の広告観察』では主に、東京五輪2020開催前の2010年代末からコロナ禍にかけての広告を観察し、その表現とジェンダーをめぐる価値観、社会的な背景について扱っているのですが、幸いなことに新聞や雑誌、ウェブ媒体などで書評を書いていただいたり、取材して頂く機会に恵まれました。中でも、第４章の「「デキる男」像の呪縛を解くために」で取り上げた、社会の中で推奨される「仕事において有能で、異性愛規範を前提として女性にモテる男性」のイメージについての論考に対する反響が大きく、ジェンダーをめぐる規範的な価値観の中でも、「男らしさ」というざっくりとした言葉で推奨されている男性のあり方や、その中に含まれる意味に対して違和感やわだかまりを抱いている人が多いことを実感しました。拙著を読んでくださった方からの反応や対話を通して、「男らしさ」を含め、「その「らしさ」はどこから来たの？」という「そもそも、それって何なの？」という問いかけが必要なのでは、と思いを新たにすることになりました。

マイニュースに代わり
フォローを今後利用しますか