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言の葉ビッグデータ

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検索窓に入力された言葉から生活者の欲求を探る、史上最高に “チルい” ビッグデータ分析。

他 12人の投稿者

博報堂生活総合研究所上席研究員

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チャットボット型AIは検索に取って代わるのか？

全体に公開・2023/02/11

このニュースに対するコメントに270を越える｢いいね！｣を頂けたので、こちらにも、改めてまとめたものを書いておこうと思います。(後半にちょっと更新情報ありです。) ご存知の通り？年明けからチャット形式で質問や要望に回答する対話型大規模言語モデルのAIが大きな話題となっています。例えばChat GPT、Bard、Perplexity.aiなどが話題にのぼっていますね。ここでは個別のAIへの言及は控えたいと思いますが、概して・これはすごい！時代が変わった感じがする！という衝撃をもって受け止められている。・一方で、回答内容には不正確な部分もあり、正誤を判別したり使い道を限定するなどの　リテラシーがユーザー側に求められる。という点はどのAIも共通しているようです。

｢パーティーこそ幸せ｣な米国、コロナ前後で不変のインド、幸せをおすそ分けするタイ…　SNSに現れる各国の｢幸せ｣のカタチ

全体に公開・2023/01/23

前回に引き続き、世界の人々がどんなことを｢幸せ｣と捉えているか、4カ国のTwitter投稿分析結果をご紹介します。今回は日本以外、アメリカ、インド、タイの特徴について掘り下げてみましょう。分析概要をおさらいすると、各国のTwitterで投稿された｢ハッピー(happy)｣、｢ハピネス(happiness)｣などの単語を含む投稿を、コロナ以前の2019年、コロナ禍真っ只中の2021年、やや落ち着いてきた2022年――という3つのタイムポイントで比較分析しています。そして、各国の投稿内容に特徴的なラベルを示したのが以下のグラフです。日本では｢Watching Together｣というオタ活に関連した体験に付与されるラベルの率が高くなっている、というのは前回記事でご紹介した通りですが、他の国はどうなっているでしょうか。 (分析手法や日本の結果の詳細は、前回記事を参照してください。)

日本人はどんな体験に｢幸せ｣を感じるか？

全体に公開・2023/01/21

｢幸せ｣１運がよいこと。また、そのさま。幸福。幸運。２その人にとって望ましいこと。不満がないこと。また、そのさま。幸福。幸い。年明け最初の投稿なので、｢幸せ｣について考えてみたいと思います。(急) 皆さんはどんな時に｢幸せだな｣って思いますか？私は家族や友達とリラックスして会話している時とか、美味しいものを飲み食いしている時はもちろんですが、仕事中のディスカッションですごく良いラリーというか、思考や発想がどんどん加速していくようなグルーブが生まれる時がたまにあって、そういう時にも｢あぁ、この議論は気持ちいいなぁ、幸せだなぁ。｣と感じます。そういう、日常に生じた色々なことに小さな幸せを見つけていくことが、総体としての幸せの第一歩なんじゃないでしょうか。

「ネタバレ」はアリかナシか？人気マンガの映像化ブームで見えた、意外な世代の心理

全体に公開・2022/12/28

「ネタバレ」仕掛け（ねた）が事前にわかって（ばれて）しまうこと。主に映画・演劇・小説・漫画などの作品の内容や結末が露見すること。また、その情報。「ねたばれ注意」（コトバンクより）「ねたばれ」とは-コトバンク「THE FIRST SLAM DUNK」が、公開23日で興行収入50億円を突破したそうです。プロモーションには賛否両論があったものの、鑑賞者のレビュー記事は絶賛の嵐。ただ情報がほとんど明かされないまま公開されたこともあり、どんなストーリーなのか不安に思っていたスラムダンクファンも多いのではないでしょうか。というわけで、今回のフックワードは「ネタバレ」です。ヤフー株式会社が提供するデータ分析ツール「DS.INSIGHT」を使って、「ネタバレ」を検索ワードとして調べている実情を探ってみました。

あなたはワールドカップでどの国を「発見」しましたか？

全体に公開・2022/12/27

ワールドカップが終わって１週間たちました。１２月１９日の決勝戦はスーパースターたちが活躍して、最高に盛り上がった状態で幕を閉じましたね。サッカー好きの方たちの中にはまだ余韻に浸っている方もいらっしゃるのではないでしょうか？国際色豊かな祭典としての側面に着目競技としてのレベルの高さもさることながら、ワールドカップの魅力の一つは世界各国が参加する祭典であることです。日頃サッカーを見ない人やサッカーに詳しくない人でも、オリンピックのようにいろいろな国の選手を見ることができるのは、ワールドカップならではの魅力といえます。というわけで今回は、ワールドカップで注目された「国」に焦点をあてて、生活者の気持ちを探っていきたいと思います。

ワールドカップの日本戦で｢寝不足｣になったのは誰？

全体に公開・2022/12/20

「寝不足」寝足りないこと。また、そのさま。睡眠不足。サッカーのワールドカップ、日本代表の健闘に大変盛り上がりましたね。深夜、早朝の試合にも関わらず、たくさんの方が観戦されたことと思います。 ……といっても、白状しますと私、睡眠を優先していたので長友さんが｢ブラボー！｣と絶叫している時も夢の中におりました。みんながミーティングで｢いやー、今日は寝不足ですねぇ｣なんて言い合っていて、やや肩身の狭い思いをしていたのですが、寝不足になってまで日本代表を応援していたのが一体誰だったのか？というのが本日のテーマです。まずは、ヤフー株式会社が提供するデータ分析ツール｢DS.INSIGHT｣でそのまま｢寝不足｣という単語の検索ボリュームの推移を調べてみました。 ※「DS.INSIGHT」では統計化されたデータのみを扱っており、個人を識別可能な情報は含まれません。

勝つたび注目されるのは選手だけじゃない？W杯で高まる「にわか」の存在感

全体に公開・2022/12/19

「にわか」 ① 物事が急に起こるさま。また、事態が急変するさま。急激で荒々しいさま。だしぬけ。突然。 ② 特に、病気が急変するさま。「にわかになる」の形で危篤状態になることをいう。 ③ 常に、あるいは本来的というわけでなく、一時のさま。臨時、かりそめであるさま。ワールドカップでの「ドーハの奇跡」からはや1か月。大きな盛り上がりとともに、改めてサッカーというスポーツの国民的人気を知らしめました。選手たちの活躍が注目を集める一方、試合の度に大騒ぎする集団には眉をしかめる人も。迷惑行為をするような輩はどうせ「にわか」ファンでは、という批判もしばしば見受けられます。というわけで、今回のフックワードは「にわか」です。

「新米」からみる地域性～ブランド米から幻の米まで～

全体に公開・2022/12/06

「新米」 ① その年新たに収穫した米。ただし、収穫期の前には前年の産米をさす。新穀。しんべい。《季・秋》⇔古米(こまい)。 ② 定期米市場で、翌々月限(ぎり)の米。〔取引所用語字彙（1917）〕 ③ ある物事をするのに、まだその事に従事してからの日が浅く、慣れていない者。まだ未熟な者。新参。 https://kotobank.jp/word/%E6%96%B0%E7%B1%B3-539013 はじめまして。博報堂生活総合研究所で客員研究員を務めている田中と申します。もうすぐ年末ですね。今年１年を振り返ると、円安やエネルギー価格の高騰に伴う物価高の影響を痛感する機会が増えたわけですが、とりわけ食生活まわりにおいては小麦価格の上昇でパン食を控え、価格上昇の影響を比較的受けなかった「米食」に改めて関心を寄せるようになった方も多いのではないでしょうか。

｢告白｣が最も多いのは何月？つらすぎる2本の波形連動

全体に公開・2022/11/15

「告白」心の中に思っていたことや秘密にしていたことなどを隠さないでありのまま告げること。（コトバンクより）突然ですが皆さん、｢(恋の)告白｣って自分からしたことありますか？ヤフー株式会社が提供するデータ分析ツール｢DS.INSIGHT｣で｢告白｣という単語を含む検索データを調べると、｢告白　タイミング｣や｢告白　女から｣といった様々な恋の告白に関する検索がされています。また、そのような検索の多くは、10～20代の男女が検索者の8割前後を占めています。実は、先ごろデータを公開した生活総研の｢生活定点｣最新の調査では、｢いくつになっても恋愛をしていたい｣という意識が10年前まで全年代で最も高かった20代が、全年代で最も低い値まで減少する、という衝撃的な結果が出ています。

あなたが今、「やり方」を調べたいことは？

全体に公開・2022/11/10

｢やり方｣物事を行う方法。物事をする手段。しかた。｢まずい—｣｢—を変える｣皆さんは新しいサービスを使ってみようと思ったらまずどうしますか？私もそろそろフリマアプリや決済アプリを使い始めようと思ったのですが、いざはじめようとしてもやり方がわかりません。まわりにすぐ聞ける人もいません。でも今は便利なもので、検索エンジンでやりたいことを簡単に調べられますね。ということで、今回のフックワードは｢やり方｣です。生活者は果たして何の｢やり方｣を調べているのでしょうか？　ヤフー株式会社が提供するデータ分析ツール｢DS.INSIGHT｣を使って、2021年1年間の検索データの中から｢やり方｣を含む検索の上位10位をランキングにしてみました。

ペアルックで夫婦の絆をアップ。周りにバレにくい“おうち”や“足元”から。

全体に公開・2022/11/07

ECモールで、どのような商品を購入することが多いですか？さらに、同じタイミングで購入しがちな、商品の組み合わせは何ですか？ 1990年代の併売分析の象徴事例として、「ビールとおむつ」がありますが、それに倣い“令和時代の知られざる併売行動”を明らかにするために、楽天市場のビッグデータを解析することで導き出そうというデジノグラフィ研究をご紹介します。リアルの売場ではメンズとレディース商品はフロアが分かれていますが、楽天市場のようなECモールではそういった物理的な隔たりがなく、シームレスな買物ができます。そこで、何か新しい購買行動が発見できるのではないかと考え、今回は楽天市場でメンズとレディースに分かれている商品618ジャンルの併売行動に着目しました。

男2人でどこで遊ぶ？｢場所｣に関するみんなの検索

全体に公開・2022/10/31

ヤフー株式会社でDS.INSIGHTのカスタマーサクセスを担当している荻野と申します。今回は「場所」をフックワードとして、各年代の特徴的な検索を調べてみました。さっそくですが若い世代（10～20代）から見ていきましょう！ ※「DS.INSIGHT」では統計化されたデータのみを扱っており、個人を識別可能な情報は含まれません。「ヨントン」に適した場所はどこ？各年代で特徴的な｢場所｣を含む検索キーワード抜粋（期間：2021/1/1～2021/12/31） 10代以下の男性はやはり「ポケモン」を探していますね。また「香水つける場所」という初々しい検索も発見。（どこにつけるべきか、30代の私も未だにわかっていません） 20代女性は「ピアスのばれない」場所や「化粧のできる」場所、「ヨントン」のできる場所を探していました。「ヨントンって何？」と思われたそこのあなた、大丈夫です。私も全く分かりませんでした。調べてみたところ韓国語からきている『映像通話』とのことで、推し活の定番となっているアイドルとオンライン通話ができるイベントのようです。

｢瞳｣の80年代、｢夜｣の90年代、2020年代は｢世界｣…各年代ヒット曲を元にAIで歌を作ってみた

全体に公開・2022/10/26

歌は世につれ世は歌につれ “ 青春時代のヒット曲 ”と言われて、あなたはどんな曲を思い浮かべますか？ Spotifyのアジャイ・カリヤ氏は、Spotify視聴データ分析から、｢人は33歳を境に新しい音楽を聴かなくなる｣と結論付けていますが、逆に言えば10～20代の頃の流行曲で形成された音楽の好みは、その人の中にいつまでも残り続ける、ということでもあるでしょう。｢歌は世につれ世は歌につれ｣という言葉もありますが、そもそもヒット曲は世相を色濃く反映する非常に面白い分析対象です。生活総研ではこの度、1980年～2020年代のヒット曲約4,100曲に高頻度で登場するワードを分析し、更に分析の結果を元にAIが作詞･作曲を行った｢ヒンド(頻度)ソング｣を制作。5曲同時にリリースしました。

コロナで変化！2021年に1番検索された2021は、「母の日 2021」

全体に公開・2022/09/30

博報堂買物研究所の垂水です。タイトルに2021が3つも入っていて恐縮ですが、今回は「年号」にまつわる発見をお届けします。ヤフー株式会社が提供するデータ分析ツール「DS.INSIGHT」を使っていると、2021年に「〇〇　2021」という検索が多い事に気づきました。私も広告の仕事の中で、トレンドや新商品の情報などを把握するのは重要で、たびたび年号を入れて検索することがあります。そこで、2018年の「2018」、2019年の「2019」、2020年の「2020」、2021年の「2021」が、どんな言葉と組み合わせて調べられているのか？を探っていこうと思います。 ※「DS.INSIGHT」では統計化されたデータのみを扱っており、個人を識別可能な情報は含まれません。

あなたは “ふりかけ” を｢英語で｣言えますか？言えそうで言えない英単語ランキング

全体に公開・2022/09/06

博報堂でストラテジックプラナーをしております、加藤です。突然ですが、「（緊張して）ドキドキする」と英語で何と言うかご存じですか？「I have butterflies in my stomach.」と言うそうです。（もちろん、他にもたくさん言い方はあると思います。）先日仕事で海外のクライアント様とお話しする際に申し上げたかったのですが、言えそうなのに、全く言えず、、、もどかしい経験をしました。皆さんも「言えそうで意外に言えない英語」に遭遇した経験はないでしょうか？そこで今回のフックワードは「英語で」です。ヤフー株式会社が提供するデータ分析ツール「DS.INSIGHT」を使って、2021年1年間の｢英語で｣を含む検索データから、「英語で」を含む検索結果の上位ランキングを年代別に比較してみたいと思います。みなさんがもどかしい思いをした英語はランクインしているでしょうか？では、早速見ていきましょう。まずは、年代共通で検索されていたキーワードをチェックしていきます。

叔父と伯父、どう違う？　日本人が調べた言葉の｢違い｣ランキング

全体に公開・2022/08/18

まだまだ夏が続きますね。私は学生時代、夏といえばレポートを書き上げるのに苦労した思い出があります。文章を書き慣れていなかった学生時代の私は文中で使う言葉についてよく悩みました。「この場合どっちが適切だろう？」と2つの表現で迷う時、ありませんか？　たとえば「じゅうぶん」という言葉を使いたい時「十分」なのか「充分」なのか……。そんなときは「十分　充分　違い」と検索します。似た言葉の意味の「違い」、私と同じように検索する方は多いのではないでしょうか。ということで、今回のフックワードは「違い」です。表現に限らず類似の事象が数多ある世の中で、どんな「違い」が多く調べられているのでしょうか？　「違い」１違うこと。異なること。「趣味の違い」「実力の違い」「三つ違いの姉」２誤ること。まちがい。「文字の違いを正す」 ※今回は「1.違うこと。異なること。」を取り上げます。

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