H&Mを超えた? SHEIN、2023年に20億ドル以上の利益を上げる
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H&MやZaraをSHEINやTemuなどの振興ECがディスラプトし始めています。こうした状況も背景にあるのか、フランス議会ではECのファストファッションを禁止する法律が可決。ファッション産業を「正常化」させたいという政策の意向も見えます。安さとスピードで生活者の過剰な消費マインドを掻き立てる新興勢力の存在、一方持続可能性のためにはファッション産業の正常化は必須と状況は複雑です。こうした複雑さが現代的なビジネスの特徴の一端を示していると思います。
サステナビリティを好む一方でファストファッションに手を伸ばす…結局はサステナビリティを自己アピールの道具として使っている人が多いんでしょうね。それであれば「安いのが一番!」と言い切ってくれた方がもはや気持ち良いです。
環境問題と労働問題が山積みのファッション業界。理想と現実のバトルロワイヤル。ファーストファッションの勝ち残り合戦。資本という核兵器をどう投下するのか注目ですね。その中で中間アパレルは何を問題として戦をするのかも楽しみ。