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【市場拡大】「男性用コスメ」の意外な新常識

NewsPicks編集部
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    (株)インテグリティ 財務戦略アドバイザー/EFFAS公認ESGアナリスト/代表取締役

    男性用化粧品って過去に何度もプチブームが来ては高い壁に跳ね返されてイマイチ爆発してこなかった歴史があるんですよね。

    50代おじさんの私もスキンケアは女性モノを好んで使っています。香りやテクスチャが好きだから。

    週末の新宿伊勢丹1階、女性客で埋め尽くされたコスメカウンターにオジサンひとり混ざって「最近乾燥が気になって…」とか普通に言ってます笑


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    ヴィジョナリーブランド株式会社 代表取締役社長

    実は、グローバルから見ても、ここまで伸びているメンズ化粧品市場は類はないほど、日本市場はユニークです。 

    そもそも、男女問わず、「化粧水、美容液、乳液」の3セットのルーティンが当たり前である日本の方が、欧米から見るとレアです。そういう意味で、ビジネスチャンスは大きいですね。

    また、あるメンズ市場調査によると、スキンケアを除くメイクアップやファウンデーションなどの化粧品を使ったことのは、20代で3割もいるそう。「周りに使っていることを知られたくはないが、肌は綺麗に見せたい」というのが、主な理由だそうです。これからのメンズ化粧品市場の展開、楽しみです。


  • NewsPicks 編集部 記者・編集者

    男性向けの化粧品市場が大きくなっていると聞くけれど、実際はどうなのか。国内主要メーカーに取材しました。

    メイクアップも含めてかなり多様な製品が出てきていますが、背景の一つにはECという販路があることも大きいようです。男性向け化粧品は、多くがまだまだニッチな商品。いきなりドラッグストアなどで大々的に流通させるのではなく、ECでユーザーの反応を見ながら販売するブランドが多いようです。

    明日公開の次回は、どうやってお手入れすればいいのかを解説します。2日間どうぞお付き合いください。


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