ブランド化が難しい卵のブランド価値を再整理したプロジェクトの裏側

コメント

選択しているユーザー

• 大橋 行彦

  ビッグブリッヂ戦略PR研究所 代表

  ・2023年08月21日

  ブランド価値を分解して伝えるというアプローチは素晴らしいと思います。
  一方で、価値を伝えることに熱心になりすぎると製造者目線が強くなってしまいます。顧客から評価されてはじめて「価値」が成り立つので、美味しさ、新鮮さ、栄養、見た目の美しさなど、顧客目線からの価値表現も有効ではないかと思います。味の素のブランディングなどが参考になりそうです。

注目のコメント

• 黒澤 友貴

  ブランディングテクノロジー(株) CMO/マーケティングトレース主宰

  ・2023年08月21日

  ブランド価値を整理するとは何をすることなのか？
  
  この3つの視点での価値整理は、定期的に行えると良さそうです。
  ①ブランド価値を漢字1文字で整理
  ②20文字以内のコンセプト文章に整理
  ③機能、情緒、社会の3視点で価値を整理
  
  ブランド価値が伝わりにくくなっている原因の多くは、
  付け足し過ぎて複雑になっていること。
  
  引き算をする、シンプルにする、が何より大事。