ラルフローレンＣＥＯ、平均価格引き上げ継続へ－ブランド価値向上で

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注目のコメント

• 酒井 聡

  ㈱ニューロープ CEO / PIIF 准教授 / 純文学小説家

  ・2023年07月18日

  リリースの出ている直近4月の四半期を確認しました。
  
  - Net revenuesは北米やヨーロッパは微減、アジアだけ13%近く伸ばして全体を補うかたちでプラス。
  - 直販（:卸売）比率が北米は55%、ヨーロッパは40%なのに対してアジアは92%と際立つ。
  - アジアの売上比率は25%程度。
  - Ralph Lauren Stores の店舗数は北米48、欧州43、アジア118。
  - Polo Outlet Stores の店舗数は北米189、欧州61、アジア94。
  
  単価等への言及はなかったものの、伸び代のあるアジア市場において直販比率を高く維持して、かつアウトレットよりもプロパー店舗を多く展開することでブランディングをコントロールしていこうという意思が見て取れます。
  価格引き上げと合わせて他社も注目しているであろう、本当に面白いケースだと思います。