【9割の人が知らない】ドミノ・ピザがヒットした理由
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注目のコメント
ドミノ・ピザのビジネスレビューかと思ったら、コピーライティング本の記事広告だった。すごい。
皮肉ではなく、コピーライティングの観点で、本編のコンテンツとタイトルは必ずしも一致させなくても良いんだなと学びましたね。
タイトルに魅かれてこの記事を読んだので、コピーライティングの強さを証明していますね。
「9割が知らない」で希少情報をアピールし、
「ドミノ・ピザ」という誰でも知ってるサービスをタイトルにすることで当事者意識を持たせる
と言ったところでしょうか。変化するマーケットにおいて、自社や自分の位置づけをどう変えていくか？
『ポジショニング戦略』（アル・ライズ、ジャック・トラウト著）には、ポジショニングとは、"消費者の頭の中に、商品を位置付けるのだ"とあります。
『コピーライティング技術大全──百年売れ続ける言葉の原則』（神田昌典・衣田順一著）を活用し、「自社ならではの価値」を消費者に定着させることで、市場におけるポジショニングをとれることができます。
100万円以上の売上効果は容易に見込めるということです。
ゆえに、「北の達人コーポレーション」木下勝寿社長は、「この本は100万円以上の価値がある！」と評価されています。
【色褪せない名著（読み返し、立ち返れます！）】
『ポジョニング戦略』
https://amzn.to/44dC5ly過去は出来立て熱々を意味する30分確約がUSPだったが
いまは急ぐより、かかる時間を正確に提示して予約、定刻デリバリーするほうがお客様にとってメリットあり、とし廃止されたのかな。
