松屋銀座の「巨大な外壁広告」について聞いてみた
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通勤路でもあり、職業柄的にもこの屋外広告はよく見ています。
電通の調査によれば、2022年の総広告費は約7兆円で過去最高を記録しています。一方でコロナ禍で落ち込んだ20年は6兆円にまで落ち込みました。
その中でも屋外広告は、街中に人が消えた頃、出稿量が激減しました。また、スマホ時間の増大とデジタルマーケティングの隆盛を背景に、インターネット広告が前年比110%以上の伸びを見せる推移を見せる反面、屋外広告などのリアル広告は鈍化する傾向にあります。
ですが、昨年22年の屋外広告費は、約3,000億円と前年比103%の伸びを見せるまでに回復しています。
人の流れがまた戻ってきた兆しでもありますし、屋外広告のダイナミックさや、風景に溶け込みつつも広告としての存在感を見せるアイロニックなデザインが好きで、今般の松屋銀座さんの成功は、個人的にもとても嬉しい内容でした。
