老舗企業における既存事業の進化・成長は、悩ましい経営課題の一つです。既存事業は、起業や新規事業の立ち上げとは別の難しさがあると考えており、推進の参考となる情報は、まだまだ世の中に不足している状況でしょう。
そんな仮説のもと、NewsPicksで企業のマーケティング支援を手掛ける「NewsPicks Creations」では、既存事業の改革やリブランディングを含めたマーケティング戦略を立案される方々に向けて、必要な情報を提供し後方支援をしたいという思いから、本イベントを企画しました。
今回のテーマは「ブランディングと販促」
「パーセプション」の著者でPRストラテジストの本田哲也氏と、「実務家ブランド論」著者でダイキン工業で広告宣伝グループ長 部長を務める片山義丈氏をお招きし、現場のリアルな声をもとに、老舗企業のブランディングに必要な考え方やノウハウについて伺いました。