明治｢キシリッシュ｣撤退の裏にあった戦略の失敗

コメント

注目のコメント

• 田岡 敬

  株式会社office K 代表取締役

  ・2023年03月04日

  一番儲かるのは両社にキシリトールを提供している原料メーカーですね（笑）。後発参入者としては独占契約も獲得できなかったんでしょうね
• NUNOYA KAZUHIKO

  Bridgestone Staff Engineer

  ・2023年03月04日

  確かにすぐに同じような商品が他社より発売されるので、食品メーカーの商品開発はなかなか大変ですね
  これがキシリッシュ撤退の直接の原因なのかというと、ちょっとよく分からなかった
  ガムの需要が減ってグミが増えているようです、キシリッシュに限らず他商品も徐々に撤退していくのではないか
  なぜこのような状況になったのか、しっかり分析した上でガムのこれからの戦略も考えていかなければならないのでしょう
• 川村 泰輔

  株式会社オカムラ 営業マーケティング系

  ・2023年03月04日

  キシリトール配合のガムという市場を創った明治は市場をリードしたものの後発メーカーに追いつかれ、最後は差異化を図ることができなかった。
  差異化戦略はリーダー企業が真似しにくい方法を取ることが必須という教訓ですね。