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侍と日本刀、茶道などの体験を喜ぶ外国人旅行者を見ていると、旅の基本は異文化体験にあることに気付かされます。特に外国人旅行者に対しては、非日常性と異日常性を活かした高付加価値なサービスや商品が必要です。そのためにも、まずは我々が日本や地域の本質的な価値が何であるかを理解することがとても大事だと思います。