2022/6/29

【40代必見】Z世代の私が、ゼロからTikTok教えます

糸井 あかり

NewsPicks 編集部

上の世代とTikTokの話をすると、いつももどかしい…。

自分の周りだと、もうTikTokは当たり前というか、マストになっているのに、その感覚が分かってもらえない。特に、ただキャピキャピしたコンテンツだけじゃなくて、実用的にもなっていることが見えてない人が多すぎる。

私は今23歳だけど、この1、2年で気づくと、いつの間にかインスタやYouTubeよりTikTokに費やす時間の方が長くなった。

見るコンテンツも「おすすめ」で流れてくる暇つぶしの動画はもちろんだけど、自分から調べたいことがあるときもTikTokが一番便利だし、面白い。

本当にTikTokなしの生活は考えにくいし、もう「生活の一部」。利用時間がYouTubeを超えたのも肌感として納得できる。

ということで、今回は、上の世代（特にデスク）のためのTikTok講座にしたい。

自分は全くTikTokの専門家ではないけれど、うちらの世代がどんなふうにTikTokを楽しみ、使いこなしてるかを知れば、どれだけTikTokがパワーがあるか、ちょっとは分かってもらえるはず…。と信じて。

INDEX

• ①アルゴリズムがやばい
• ②TikTok界のヒカキンは？
• ③YouTube、インスタは古い
• ④TikTok、最大のリスク

①アルゴリズムがやばい

コメント

選択しているユーザー

• 隠岐 和史

  oVice株式会社 PLG Lead

  ・2022年06月29日

  個人的にTikTokは"浴びる"SNSだと思っています。
  ※浴びると探すについてはサカナクションの山口一郎さんの下記を参照ください
  https://www.ysugarock.com/entry/digisfun
  
  Z世代と呼ばれる若い世代は、今後深く探したいものを見つけるべく存分に浴びていいのかなと思いますし、だからこそTikTokが流行っているのだと思います。
  
  ただ、いい歳になっても自分がいい/必要と思うもの(探す遊び)ができず、トレンドだけを浴び続けるのは勿体無いなと感じる。
  
  要は浴びるだけのコンテンツはうまく利用して、探す楽しみにシフトしていくのが個人的にはオススメです。

注目のコメント

• 倉田 浩美

  ヴィジョナリーブランド株式会社 代表取締役社長

  ・2022年06月29日

  TikTokの影響は、この一年で急激に大きくなってきたと実感します。短い動画ゆえに、TikTokではリーチ(認知)を広げるためのとても有効活用できるプラットフォームです。どの企業もインスタ、TikTokやYouTube の特性を生かし、どう使い分けるかがキーですよね。
  
  例えば、マーケティング的には、awareness (認知)、consideration (興味&購入アリかも)、purchase (購入)と、3段階をどのデジタルメディアで駆使して、一番目の認知から最終的には3番の購入へ繋げるかが鍵ですが、TikTokは、なんといっても一番目の認知には、短い動画ゆえにとても有効です。そこから、2番目の興味を深め、購入の可能性を高め、購入へ至るためには、その他のデジタルメディアであるYouTube、インスタやTwitter も駆使してこそ、効果的なマーケティングになるので、デジタルプラットフォームをまたいで、どこまで効果的にできるかが重要ですね。
  
  仕事柄、TikTok見るようになりましたが、日々のデジタルメディアの変化は、驚きの連続です。
• YAMAMOTO RYUJI

  楽器・音響メーカー

  ・2022年06月29日

  本業が音楽関連なので、TikTokで何が流行るかを常に追っているのですが、ヒットのパターンはこの２年ぐらいで決まった印象があります。音楽に限った話ですが、大体下記のフォーマットに沿った曲がバズります
  
  ①印象的なダンスの振付がある
  ②サビが１５秒以内で収まる
  ③印象的なフレーズが必ず入っている
  ④コードを４つのみでずっと繰り返し
  ⑤メロディはシンプル。同じフレーズを多用する
  ⑥リズムは４つ打ちのビート　or　16のリニアビート
  
  上記の手法を取り込んで、今年ヒットを飛ばしたのがセカオワのhabitです。聞けば分かると思うのですが、従来のセカオワっぽさはほぼゼロです。
  https://www.youtube.com/watch?v=8OZDgBmehbA
  
  音楽に限って言うと、TikTokのフォーマットに寄せないと、どんなにいい曲でもバズらないというのが僕の見解です。アルゴリズムやプラットフォームがヒットの形式を定義しているという感じですね。TikTokの本質は、多分、ここなんじゃないかなと思います。
  
  僕もアラサーなので、TikTokのノリには正直付いていけないのですが、TikTokに興味が無くても、どういうアルゴリズムが動いているかをメタ的に考えて触れておくのは大事かなと思います。特にエンタメ関連の方はお勧めです。
• 森川 潤

  NewsPicks NY支局長

  ・2022年06月29日

  直近で、ついにここまできたか、と感じさせられたのが、（記事でも取り上げられていますが）ウクライナの戦争で米ホワイトハウスがTikTokerたちにブリーフィングを実施したという報道を見たときです。
  
  https://www.washingtonpost.com/technology/2022/03/11/tik-tok-ukraine-white-house/
  
  10億人以上が使っているプラットフォームということは、たしかに、ある一定層に正しい情報を届けるには、そこで活躍クリエイターにアプローチしるしかない。記者としても考えさせれる出来事でした。
  
  その後も、Twitter上ではやっている謎のミーム（最近だと「He's a 10, but（彼は容姿は10点だけど…）」）を何だろと調べたらTikTok発だったり、Quartzが取り上げた流行りのダイエット薬（https://newspicks.com/news/7233442）も、全部元をたどるとTikTokに行き着くケースが明らかに増えています。
  
  少し前までは、マスメディアがYouTubeやTwitter、インスタで流行ったものを取り上げるような情報の流れがありましたが、今起きているのは、その前にTikTokがあって、そこで流行ったものがTwitterやYouTubeで流行るみたいな、一番の源流にTikTokがあるみたいな構図生まれていると痛感しています。