2022/1/16

【注目】ファッションの最新トレンドは「透明性」

The New York Times

INDEX

• 製品の「来歴」がひと目で分かる
• リサイクル市場でも有用
• アイデア源は「食品の栄養成分表」

製品の「来歴」がひと目で分かる

2021年後半を代表するファッショントレンドは、色でもスカート丈でもスパンコールでもなく、サステナビリティーだった。気になる製品の出どころを事細かに教えてくれるタグやラベルが相次いで登場したのだ。

このトレンドは、少なくとも2019年までさかのぼる。ロンドンのニットウェア・ブランド、Sheep Inc.,(シープ・インク)がNFCタグをセーターの裾に取り付けたのが最初だ。タグをスマホでスキャンするとアプリが立ち上がり、買い物客はメリノウールのセーターのサプライチェーンをたどることができる。

昨年10月のG20サミットでは、チャールズ皇太子が設立した「持続可能な市場のためのイニシアチブ・ファッション・タスクフォース」がファッションアイテムの生産から販売、ひいては再販までを追跡する「デジタルID」を披露した。

デジタルIDはアルマーニ、マルベリー、クロエなどタスクフォースに参加している15のブランドと小売企業が今年中に導入し、その後広く提供されるという。

G20に出席したチャールズ皇太子（Aaron Chown - Pool/Getty Images）

コメント

注目のコメント

• 井上 加奈子

  NEXTBLUE 代表パートナー

  ・2022年01月16日

  最近欧州のPrevalence of Certificationについてリサーチしていたのですが、ほとんどの欧州の消費者がこの記事にある通り製品に関する詳細がわかる証明書の発行を求めている。
  
  この証明書で特に重要なのは、サプライチェーンの可視化、そして環境負荷の低減に取り組んでいるかに関する記載。
  欧州の消費者は、これらの情報を確認した上でサステナブルな商品を選んでいる。欧州でプロダクトを売る日本企業も当然同様の基準にさらされる。
  
  特にフランスがこの考え方に関してはリードしており、フランス>ベルギー>スウェーデン>ドイツの順で多くの消費者が企業に責任ある行動をもとめている。今まで欧州ではスウェーデンがサステナビリティにおいてはリーダー的存在だったが、電化製品のリサイクルプラットフォームを運営するBack Marketが直近欧州で一番バリュエーションの高いスタートアップになった通り、フランスの追い上げがすごい。
• 佐藤 元則

  NCB Lab. 代表

  ・2022年01月16日

  ファッション業界のテーマがサステナビリティに移行しているというレポートです。そのために製品の来歴がひと目でわかるように、QRコードやNFCタグからWebやアプリに飛んで詳細がわかる仕掛けを作っています。
  
  中国Alibabaの子会社グローサリーストアFreshippoでは、食品にQRをつけそれを読み取れば、誰が生産したものなのか、どう料理すればいいかを見ることができます。それと同様の仕掛けがファッション業界のトレンドになっている。
  
  サステナビリティがマーケティング的に使われています。
• 後藤 健太

  45rpm studio co.,ltd/45R-J co.,ltd 取締役

  ・2022年01月16日

  どんなにトレーサビリティの背景をつくり、サスティナブルを謳っても、それが売れないと在庫になり、いずれ処分しなけれぼなりません。
  アパレルは消化率が低く、結果的に過剰生産になっていることが環境負荷の原因です。
  過剰生産の理由のもう一つは、安く作る為にロットが必要だから。
  だったら高くても付加価値を見出だせる、ものづくりを探求するとか、企業の消化率を指標として示すなど、まだまだ出来る事が沢山ありそうですね。