2021/12/16

【新法則】「日本のヒント」はここにある

Patrick St. Michel

フリーランス ジャーナリスト

INDEX

• ①海外リスナーがひざまづく
• ②各国チャートでトップ10入り
• ③バズが起きるまで
• ④相次ぐ予期せぬヒット
• ⑤東映とファンの反乱

①海外リスナーがひざまづく

歌手の大貫妙子が、ここ数年、海外で思わぬ人気を享受している。

2010年代初頭から世界中のネットユーザーの間で「シティ・ポップ」が一大トレンドになったことから、大貫の作品は、ネット空間の音楽愛好家や、YouTubeのアルゴリズムのおかげもあって国境を超えて多くの人に聞かれるようになった。

【実録】なぜ「竹内まりや」が突然、世界中でバズったのか

NewsPicks編集部

2018年12月14日

特に、1977年に発表した2ndアルバム『Sunshower』への海外での注目は、人気テレビ番組の『Youは何しに日本へ？』でも取り上げられ、ようやく日本でも話題になった。

とはいえ、大貫が世界的に脚光を浴びるようになったのは、リスナーが床に崩れ落ちて彼女の音楽を聞くようになってからだ。

これまで大貫の3rdアルバム『Mignonne』（1978年）に収録された「4:00A.M.」は、坂本龍一が編曲したにもかかわらず、ほかの曲と比べると、あまり知られていなかった。

コメント

注目のコメント

• 森川 潤

  NewsPicks NY支局長

  ・2021年12月16日

  日本のポップカルチャーの海外受容を追いかけているパトリック・セント・ミシェルさんの記事です。大貫妙子さんの30年以上前の楽曲がいかなるプロセスで世界的ヒットになったのか、その軌跡がまずすごく面白いですし、最後の東映さんの動きは色々示唆的だなと感じました。ぜひ、御覧ください。
• 渡邉 拓

  BitStar 代表取締役 社長執行役員CEO

  ・2021年12月16日

  昔の曲が流行るというのはコンテンツホルダーとしては夢がありますね！
  昔はマスプロモーション中心でしたが、今やソーシャルメディアを中心としたプロモーションに変わってきているので従来とは異なるやり方が求められます。
  記事上ではどう広がったかまではそこまで分からなかったように思いますが、今後は意図的にどう広げていくか、その戦略性が求められるように思います。
• 安東 翼

  東京大学経済学部 / NewsPicks Student Picker

  ・2021年12月16日

  今やTikTokは音楽コンテンツにとって、なくてはならないメディアになってきました。
  
  TikTokの特異な点は、世界のどこか1人のユーザーが偶然見つけ動画に使用した曲が、memeとして世界中の人の動画投稿に真似され、指数関数的にバズが起こることです。また歌詞の意味が分からなくても、ダンスや動画の構成のお手本が存在するので、面白ければ国境を容易に超えられます。
  その意味で、30年前の楽曲やマイナーな曲が突然、明確な理由もなく世界中のトップチャートに入るほどバズるのです。
  去年も2016年に作られた楽天のCM「楽天ポイントダンス」が4年越しにTikTokで世界中で大流行し、10億再生を超えるほどのバズを見せました。
  
  TikTokやSpotify、Apple musicなども「自分が好きそうな曲」をお勧めして流してくれる意味で音楽の再発見機能があり、直感的にはマイナーアーティストに光が当たりやすいように思います。
  
  一方、Spotifyでは今月のTOP100など流行ってる楽曲に視聴が集中し、Spotifyでなかなか聞いてもらえないアーティストの収益面が厳しくなってるという話も聞いた事があるので、どちらとも言えないのかもしれません。