巣ごもりだけではない 「スリーコインズ」を躍進させたブランド改革
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注目のコメント
・コロナ前の一昨年との比較で既存店売上高が約30％増で推移
・積極的な新規出店と増床もあって、2021年3〜8月期の売上高は前年同期比83.8%増の187億円に跳ね上がった。
・通期（22年2月期）では前期に比べて100億円増の360億円を見込む
・実は2年前からMDを見直してきた。
・30台後半女性の顧客がボリュームゾーンというFactをもとに、百均との差別化として、量から質にシフトチェンジ
・自社企画の商品に力を入れた
・SNSとテレビが増幅して集客へ
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純粋に競合ひしめく格安小売の中での躍進すごいと思う。
競争の源泉は、基本300円という制約の中での商品企画力・バイヤーの目利き力だと思う。それがなければデジタルチャネルでの拡散にはつながらないし、ここまで顧客のハートをつかむに至らなかっただろう。
と思い、ちょっと調べたら商品部の女性社員の活躍が取り上げられておりました。
https://www.fujitv-view.jp/article/post-249305/最近の３コインズは本当にすごい
300円だから欲しいのではなくて、欲しい商品が300円だったという感じ。
見てまずかわいいな、欲しいなと思えるほどにクオリティが高いのに、それがプチプラで買えるので驚く。
他社で話題になったけど高いなと思う商品を取り入れるのもうまい。
最近だとコーヒーシリーズは買い揃えちゃいました。パルグループホールディングス運営の300円の雑貨「スリーコインズ」が快進撃だそう。一昨年から既存店売上高が約30％増で推移、2021年3〜8月期の売上高はYoY83.8%＋の187億円。通期（22年2月期）では前期に比べて100億円増の360億円を見込む。
