資生堂が広告媒体費の90％以上をデジタルにシフト 苦境のテレビCMはどうなるのか

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• ヒガシネ 哲

  ピクシブ株式会社 執行役員

  ・2021年08月23日

  >資生堂の年間売り上げは1兆円近い。毎年、その25％前後を広告媒体費として使っているから、約2500億円。
  
  ここ大きく間違ってます。2500億円なのは「化粧品・トイレタリー」業界全体の推定広告費のこと。
  資生堂1社だと多い時で4-500億円くらいだったはずです。
  資生堂のIRレポートを見ると、マーケティング投資で1,900億円。これにはBC（店舗にいるビューティカウンセラー）の人件費も含まれています。
  
  間違いはさておき、デジタルシフトは10年以上前から課題だった資生堂。いよいよ本気で取り組まれるということでしょうか。長年企業成長を支えてきてくれたBCや全国にある契約店舗との関係を崩していくのか？