【高岡浩三】レッドオーシャンを勝ち抜くブランドの育て方
COSTA COFFEE | NewsPicks Brand Design
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注目のコメント
コカ・コーラによる買収のニュースに、驚きの声も上がったカフェブランド「コスタコーヒー」が、4月に日本にも本格上陸。
・日本のコーヒー市場、激戦なのになぜ?
・ジョージアがあるのになぜ?
・確立されたブランドをどうローカライズするの?
などなど、ブランド戦略について聞きました。
対談のお相手は、元レスレ日本代表の高岡浩三さんです。
最近はイノベーションの文脈でご登場いただくことの多い高岡さんに、コーヒー市場について語っていただくのは、逆に新鮮でした。笑
高岡さんが一口飲んで「これは普通の製法では絶対にできない」とおっしゃっていたのがカフェラテ。私も試飲させてもらったのですが、とても美味しいです(語彙力)。
コンビニやスーパーでぜひチェックしてみてください!マーケティングに関わる方は必見!
いかにターゲットのTPOやインサイトを読み込み、マーケティングに展開できるか。さらにはブランドイメージを確立しながら、各国のコンテキストに合わせたローカライズ戦略こそがグローバルで戦うために必要な視点である、ということを改めて教えてくれます。