Z世代重視のアバクロ、デジタル戦略でコロナ前より増収増益

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• 中野 香織

  Kaori Nakano Co.,Ltd. イギリス文化を起点に、ダンディズム史、ファッション史、ラグジュアリー領域へと研究対象を広げている

  ・2021年05月31日

  いっとき落ち目とささやかれていたアバクロ、店舗２０％縮小でもコロナ前より増収増益。カギは「ソーシャルセリング」。具体的にはTikTokのティーンのスター、チャーリー＆ディクシーのダミリオ姉妹を起用したことだった。父がコンサルに入るなどのファミリービジネスぶりは、Huluでもリアリティ番組として放映されることが決まっているようです。次なる「カーダシアン一家」か。
  
  あらゆる服があふれている世界で、アパレルは「何を」作るかよりも「どう売るか」に成功したところが利益を上げている。これまでもそういう一面はありましたが、これまで以上に。