四国の12観光地15種類の写真提示を行い、「各観光地への興味」と行ってみたいかどうかの「旅行意欲」を調査。 調査対象観光地は、徳島・香川・愛媛・高知の4県からアクティビティ軸としてハード/ソフト、自然景色軸として海&島/森林/文化の要素が含まれる12観光地(アクティビティ)をピックアップ。 結果データを分析(因子分析を利用)により四国の観光地に対する深層ニーズとして「開放感」「森林感」「ハード感」「稀少感」の4要素が抽出されました。
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