コカ･コーラのアプリ「Coke ON」で毎日1本飲めるサブスクを予告、4月中旬スタート

コメント

注目のコメント

• 荒井 宏之

  ピンキー 新規事業の何でも屋

  ・2021年03月18日

  「サブスクリプション」って、商品を販売するのではなく、商品の使用権を貸与するっていうビジネスモデルのことを刺すんで、これはサブスクリプションではないと思うんだよね。。。
• 山浦 直人

  HubSpot Japan 株式会社 ソリューションアーキテクト

  ・2021年03月19日

  定期購読に近い、旧来型のサブスクリプションです。
  
  毎日飲む人には1本約90円で提供ということになりますが、20日しか飲まないと1本約135円となります。定価150円のペットボトルに比べればまだ安いですが、勤務中（月20日で計算）に缶コーヒーしか飲まないような層にとっては、毎日のように使わないとお得な感じがしないこの値付けはハードルが高く感じます。
  
  ただ、Coke Onのアプリは顧客の購買行動を追跡できると思いますので、ユーザーの利用状況を見ながら追加のプランを考案する戦略なのかもしれません。さらには、データを活かした製品開発、顧客の行動に基づいた購入すべき商品のリコメンドなどが実現されてくると、サービスの対価として支払いを受ける現代的なサブスクリプションに変化します。
  
  日本の都市部はちょっと歩けばコカ・コーラの自販機がありますし、ペットボトルを飲む層にとっては割安であることを考えると、活動エリアが限られていても、平日や週末を問わず外出する活動的な方々（学生さんなどの若者）を狙ったサービスだと思います。
• 古賀 裕一郎

  鉄道会社 鉄道系MaaS担当

  ・2021年03月18日

  ターゲットはどこにあるのだろうか。
  毎日会社に行ってたときは、たしかに自販機を使うことも多かったので、社内にこれに対応する自販機があれば他社ではなくこっちを選ぶかも。
  
  あとは、そういった平日需要を取り込みつつ、週末も選んでもらう感じ？
  #サブスク にしてはお得感に乏しいという感想。