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商品一つ一つにオススメする専門家のコメントが入っているのはユニークですね。
一方で、食品のECは「ユーザー側が買う理由」を明確にすることの難易度が高いのでそこをどのように構築していくのか?、かつこれまでEC事業をうまく軌道に乗せられていないNTTドコモがどのように関与するか?は気になります。
前者の対応策の一つが、コミュニティ機能ということでしょう。現在はβ版ということですが、今後のアップデートも含めて楽しみにしております。
株式会社NTTドコモ(エヌティティドコモ、英語: NTT DOCOMO, INC.)は、携帯電話の無線通信サービスを提供する、日本最大手の移動体通信事業者(MNO)。日本電信電話(NTT)の完全子会社。 ウィキペディア

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