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真の目的はサブブランドを持たないdocomoへの牽制じゃないですかね?

個人的には同じ会社が運営するブランドで、それぞれに料金的な特徴的を持たせること自体は企業の戦略としては問題無いと思います。
 
あえて指摘をするとしたら、同じ会社間でのブランドを電話番号そのままで変える時に費用が発生する事ですかね。いずれ解消されると思いますが。
KDDI株式会社(ケイディーディーアイ、英:KDDI CORPORATION)は、日本の電気通信事業者。 日経平均株価及びTOPIX Core30の構成銘柄の一つである。 ウィキペディア
時価総額
7.55 兆円

業績

ソフトバンクグループ株式会社 (英文社名: SoftBank Group Corp.)は、日本の携帯電話等の電気通信事業者やインターネット関連会社等を傘下に置く持株会社。固定電話やインターネットに関わるインフラ事業やインターネット・カルチャー事業がある。近年は先端IT企業などに投資するファンド等を立ち上げ、投資会社の側面が強くなっている。プロ野球チーム「福岡ソフトバンクホークス」の親会社である。 ウィキペディア
時価総額
17.8 兆円

業績