コスメのベストセラーの理由教えます！ 「キャンメイク」編

コメント

注目のコメント

• Shiba Kenichi

  研究開発職

  ・2020年11月04日

  高品質/高性能/使いやすくても廉価だと逆に猜疑が生まれ顧客に心理的壁が出来てしまう。心理的壁を作らないようなpromotionも大切。
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  1990年代後半にヘアメイクアップアーティストの嶋田ちあき氏が、大物女性アーティストに使用していると“カラースティック”を紹介。伸びが良くてヨレにくく、カバー力もあるのに580円という価格に加え、特に01のイエローが「日本人の肌のくすみにぴったりなカラー」として人気に。これまでの“プチプラコスメ”の「安かろう悪かろう」というイメージが、アーティストや女優が使用していることから「安くても安心して使える」と見直されたきっかけになった。
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