アサヒ飲料 常務マーケティング本部長・相生宏之が語る「顧客に生涯愛される、『カルピス』の世紀を超えるマーケティングとは？」

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• Hayakawa Takumi

  株式会社CINC Marketing Native 編集部

  ・2020年10月06日

  執筆担当者です。
  誕生から101年を迎えたカルピスのマーケティング戦略について、アサヒ飲料 常務執行役員マーケティング本部長の相生宏之さんを取材しました。
  「天才」という声も上がったカルピスウォーターの夏限定パッケージや、長澤まさみさんがカルピスをかき氷にかけて食べるテレビCMなど、この夏、大成功を収めた施策の話を伺っていると、CMとSNSの連動がマーケティングの中でいかに重要なウエートを占めているかを感じます。
  また、カルピスならではの側面もあるとはいえ、新規顧客の開拓からヘビーユーザーを飽きさせない工夫まで、マーケターには見逃せない内容となりました。
  よろしければご一読をお願いいたします。