P&Gのビジネス戦略を支える､｢CMK｣とは？ マーケティングの根幹｢インサイト｣のプロ

コメント

注目のコメント

• 山田 聡

  株式会社10X 取締役CFO

  ・2020年10月04日

  たしかにCMKのようなコンシューマーインサイトのインプットは一般的にマーケの仕事だと思うが、どうしてもマーケ部隊は既存製品の販売増や足元の新規商品ローンチフォーカスしがちになるので、より中長期の視野でコンシューマードリブンな立場をとる独立部署はあった方が組織として短期のPLと中長期の仕込みのバランスがとれるなと感じます。
• @ Mark

  P&GはCMK(Consumer Market Knowledge)、他の外資系であればCMI(Consumer Market Insights)。
  特徴は、単なる市場調査室ではなくConsumer(消費者）市場に対する発見を部の名前にしているところ。
  花王の丸田社長がやっていたスーパー通いを、組織（システム）として担保しているとでも言うべきか
  名は体を表す・・・なんていうと「諺でそれっぽく言ってるだけ」なんて言われるかもしれませんが、「組織哲学は定期的に浸透させないとあっという間に風化する」という組織論に基づけば、調査室の名前を消費者中心にすることは、意外と大事な気がします
• 小林 征志

  株式会社Abema TV 広告本部

  ・2020年10月03日

  調査部門を社内戦略コンサルタントのような形に進化させたのがCMK。インプットがCMKで、アウトプットがマーケティング。