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この記事になるこのセンテンスが刺さります。
「無印良品の業績悪化は、米国市場に限らず需要を正確に予測できていなかったことが原因だ」
強いブランドはメッセージとコンセプトのPUSH型に陥りがち。

どんなにすごいブランドもPUSHは控えめなほうが良い。
今のお客様は自分に合うものを選ぶ時代。
「控えめな価値観」でもPUSHしてはいけない。
PUSHしていないつもりでもタッチポイントがふえるとそう見える。

自分たちの価値観を信じることは必要だが、過信は禁物ですね。
国内で家具のサブスクリプション・サービスやってるって知らなかった!けっこう乱戦なイメージですがMUJIは強そう。
自社ブランド商品の「無印良品」および「MUJI」を展開。衣服・雑貨、生活雑貨、食品などのオリジナル商品を通してライフスタイルを提案。カフェ、キャンプ場運営や、住宅販売も手掛ける。
時価総額
6,485 億円

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