完美日記を始めとする安価で高品質なブランドが増えてきたことから人気がで出したと。 KOLによる短縮動画やライブコマース配信、SNSによる一般ユーザーの口コミなども要因としてある。 制作側とターゲット層の年齢が近く求めているものを熟知し、データを使い徹底的にユーザーが求めているものを検証していくマーケティングを行なっている。
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