それでもミスドがコンビニドーナツに勝るワケ〜「持ち帰り用長いハコ」の魔力

コメント

注目のコメント

• 野本 周作

  株式会社ローランド・ベルガー プリンシパル

  ・2020年07月15日

  その90年代後半に4年半バイトした私。全ての仕事の原点はここで学んだし、また違った形で外食業界に戻ってきて、改めてそう思う。
  
  ドーナツをあの大きい方の箱（ダースボックス）で買って帰る背景にはいろんな人のいろんな物語があったし、それを見てきた。そして当時、あの箱とはまた別に沢山の物語を紡いでいたのはスクラッチカードを削って10点集めると貰えるおまけ（プレミアム）をゲットするまでの物語もたくさんあった。今はどんな物語を紡いでいるのだろう。
• 香月 恵理子

  Uzabase, Inc. Business Common Service Team

  ・2020年07月16日

  まさにあの箱に憧れた一人です！
  そもそもケーキの箱って非日常なイメージがありますが、それが長～いという特別感にワクワク。更に開けると味も形もキュートなドーナツが一列に並んでいるのが可愛くて、キラキラ耀いて見えます。私が子供の頃のミスドはペーター佐藤さんや原田治さんのイラストで、おしゃれなサブバッグを持っているくらいの感覚でした。更に場所をとらず持ち運びやすいからお土産にぴったり。家族でよく買いました。
  
  もはや老舗洋菓子店、という表現もまさにぴったりですね。コンビニがおしゃれな長い箱に入れてくれても、なんか違う…甘いワクワクの匂いがしない。
  
  店構えも含めてトータルでブランディングされているミスド。もともとファンなんですが、いつまでも頑張ってほしい。
• 黒澤 友貴

  ブランディングテクノロジー(株) CMO/マーケティングトレース主宰

  ・2020年07月16日

  ミスドの購買シチュエーションは、夕方の主婦や仕事帰りのお父さんが、家族のお土産にまとめてドーナツを購入。
  
  "長いハコ"＝お土産を想起させる役割があった。
  
  ミスドは苦戦がていますが、「ワクワクして持ち帰る体験のデザイン」が鍵だと記事を読み考えています。