Bubble Tea Plus Beauty Equals Guaranteed Buzz
The Business of Fashion
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注目のコメント
中国でコスメブランドがタピオカブランドとコラボした限定アイテムを発売したところ大ヒットとなり、グローバルブランドがこぞって人気タピオカブランドとコラボしはじめている現象がとても面白い。特に人気のHeyteaはテンセントから出資を受けたスタートアップですが、こうしてブランドとコラボすることでIPビジネスに移行できれば、単にお店でモノを売るだけではない新しいブランドのあり方のよい例になりそうです。
そういえば日本でもラデュレのコスメが人気になって定番ブランドとして販売されているし、韓国コスメもたしかお菓子ブランドとのコラボがあったような。東アジアは「かわいい食べ物/飲み物」のブランド価値が高いのでしょうか。