Tips for Luxury Brands Trying Out Livestreaming

コメント

注目のコメント

• 最所 あさみ

  Freelancer Retail Futurist/noteプロデューサー

  ・2020年05月27日

  ライブコマース先進国ともいえる中国でライブを成功させるためのTIPS集。
  ①適した配信者を探す
  →有名人ならいいわけではなく、視聴者とのコミュニケーションがうまくカリスマ性があることが重要で、モノ自体よりも配信者選びによって売上が変動する
  ②配信者にあわせた商品選びをする
  →ライブ配信の視聴者は若年層が多いため、ラグジュアリーブランドの場合はアクセサリーなどの低単価のものを紹介するのがポイント。ヴィトンの配信で一番人気だったのはスカーフのアレンジを教えるコンテンツだったとか。
  ①のように配信者はこれまでのテレビタレントやアイドルとは異なる能力が求められるため、今後インフルエンサーのキャリアのステップアップとして人気がでてくるのかもしれません。