To Launch Or Not to Launch? For New Direct-to-Consumer Brands, That Is the Big Question.

コメント

注目のコメント

• 最所 あさみ

  Freelancer Retail Futurist/noteプロデューサー

  ・2020年03月27日

  今の時期に新しいブランドをローンチすることの是非をそれぞれのメリット/デメリットや分野ごとの考え方、SNSでの発信の仕方などを踏まえて論じた記事。ローンチを延期したブランドもあれば、あえてこの時期でも予定通りローンチしたブランドもあり、前者は「顧客の購買意欲が低下している時期に発売しても意味がない」、後者は「日常に戻ったときに他社はセールや販促施策を行うはずなので先手を打つべき」という考え方で、どちらにも一理あるため何が正解かはわからない状況。
  アメリカではすでにD2Cバブルが終焉に向かっており、今後資金調達が難しくなる可能性が高いため、手元に在庫があるならばなるべく販売に踏み切った方がいいという事情もありそうです。
  ただ、ローンチするならば今の状況下だからこそ使ってほしいという見せ方だったり、必要な施設に無料配布するなど、通常とは異なるアプローチが必要になるという話は納得。
  また商品としてはローンチせずとも、オンライン接客やライブ配信での商品紹介など、今だからこそできる施策をどれだけこの時期に実験できるかも重要になっていきそうです。