Subscription brands are fighting fatigue and churn with these four tactics
Modern Retail
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サブスクは解約率と顧客1人あたりのLTVが重視されるビジネスですが、「チャーンレートの平均は5%」「顧客の1/3は3ヶ月以内に解約」「半数は半年以内に解約」というModernRetail独自の調査結果は肌感としても納得。解約率を抑えるための方法としては
・すぐに提供できる価値をつくる
・他サービスと連携する
・コスパのいい長期契約プランを提示する
・休眠やプラン降格を容易にする
の4つが提示されています。
ただ、モデルケースとして取り上げられているのがSpotifyやAppleなどの無形サービスが多いため、モノのサブスクだとまた別のアプローチが必要なのかも、と思うところではあります。