「アウトドア広告×生体反応データ」の可能性とは
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脳波、視線、表情などの身体反応から人々の気持ちや感性を分析し、マーケティングの新しい可能性を目指すプロジェクト「気持センシングラボ」。生活者にとって本当の意味で「心地よい」マーケティングとは何かということをテーマにさまざまな取り組みを続けています。そのメンバーに、博報堂DYグループでアウトドアメディア(ODM)の広告を手がける博報堂DYアウトドアが加わりました。
ODMの視点によって気持センシングラボの可能性はどう広がっていくのか。また、気持センシングラボの取り組みはODM広告にどう生かされるのか──。プロジェクトのまとめ役である大広の山口大道が博報堂DYアウトドアの薗田和斉、秦雄治と語り合いました。