‘It’s not just about the ingredients’: What is toyyiban and its significance on halal principles

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注目のコメント

• 小田 竜介

  博報堂マレーシア MD/ムスリム生活者ウォッチャー

  ・2020年02月13日

  マレーシアでローカル社員とハラルプロダクトの話題になると、最近良く耳にするのがトイバン（toyyiban）という言葉。ハラルはイスラム法に適合しているという意味を持ちますが、このトイバンは身体に良い、健全という意味を持っています。ハラルプロダクトを売り出す時、ハラルである、という側面を訴求するよりも、トイバン（健全で身体に良い）という側面を訴求した方が商品の良さが伝わるのではないか？というような考えです。ノンムスリムの私にはまだそこはかとなく理解している感じです。