Reconnecting to Shoppers by Reframing Exclusivity

コメント

注目のコメント

• 最所 あさみ

  Freelancer Retail Futurist/noteプロデューサー

  ・2020年02月13日

  「ラグジュアリー」の定義が変化し、価格の高さや権威性よりも「特別感」の方が重要になりつつある、という話。パーソナライズはいわずもがなですが、日本でいう「別注」も、ブランドの再解釈というコラボとはまた別の文脈で人気がでているのかなと思います。そういう意味では、ここで"drop"と表現されているインフルエンサーコラボも、単にフォロワーが多い著名人とコラボすればいいわけではなく、その人独自の解釈が入った商品をその人のコンテキストにあわせて作れるかが「特別感」のポイントになりそう。
  また記事には書かれていませんが、招待制の会員システムにして買える人を制限するといった流れもではじめてきており、「誰が関わっているか」「誰がつかっているか」自体が特別感醸成のポイントになりつつあるのかなあという気もします。