Inside Glossier’s First Major Retail Partnership

コメント

注目のコメント

• 最所 あさみ

  Freelancer Retail Futurist/noteプロデューサー

  ・2019年12月04日

  D2Cブランドの雄・GlossirがNordstromに出店。「ブランドコントロールのために卸売はしない」と創業者のEmily Weissが再三言っていましたが、フレグランスはオンラインで売るのが難しくD2Cに不利な商材であること、Glossirのブランドイメージをよりラグジュアリーにしたいという戦略から出店を決めたようです。
  また面白いのが最後にでてくる「あえてブランドでもっとも高級な商品を置く」という戦略。通常、フレグランスはラグジュアリーブランドがエントリーモデルとして販売することが多いものですが、Glossirの場合は真逆。コスパのいいコスメというイメージがあるからこそ、Nordstromでは高級ラインを売り、ブランドイメージをあげていきたいという戦略のようです。
  D2Cはこれまで「コスパのよさ」で語られてきましたが、業界として成熟しつつある今、高級嗜好への舵取りを狙うブランドも今後増えていきそうな機運です。