米ナイキ、アマゾンのサイト上での直接販売を終了へ

（ブルームバーグ）： 米ナイキは12日、アマゾン・ドット・コムのウェブサイト上でのスニーカーや衣料品の直接販売を終了すると明らかにした。これにより2017年に開始された試験プログラムに終止符が打たれる。

ナイキは小売り戦略の大幅見直しを行っているほか、電子商取引サイトを運営するイーベイの最高経営責任者（ＣＥＯ）だったジョン・ドナフー氏を次期ＣＥＯとする人事を既に発表している。これは、アマゾンの助けを借りずに、オンライン販売をさらに積極化していく方針を示唆している。

ナイキは発表資料で、「より直接的で個人的な関係を通じて消費者体験を向上させる取り組みの一環として、アマゾンリテールとの試験プログラムを終了させることを決定した」と説明。また、「世界中の顧客にシームレスなサービスを提供するため他の小売業者やプラットフォームとの強力かつ独自性のある提携関係に引き続き投資していく」と表明した。

アマゾンのクラウド部門である「アマゾンウェブサービス（ＡＷＳ）」とは協力し、アプリやオンラインサービスを充実させていくとしている。

アマゾンにコメントを求めたが返答は得られていない。事情に詳しい関係者２人によると、同社はこの動きを想定して準備を進めていた。アマゾンのサイト上で引き続きナイキ製品が広く購入できるよう、第三者による出品を募っているという。

原題：Nike Will End Pilot Project Selling Products on Amazon Site (1)（抜粋）

--取材協力：Robert Williams.

記事に関する記者への問い合わせ先：New York Eben Novy-Williams [e-mail];Seattle Spencer Soper [e-mail]

記事についてのエディターへの問い合わせ先：Nick Turner [e-mail], ;Jillian Ward [e-mail], Andrew Pollack

©2019 Bloomberg L.P.

コメント

注目のコメント

• 切通 英樹

  リブ・コンサルティング マネージャー

  ・2019年11月13日

  これは英断ですね。
  ブランド力の弱い企業はAmazonと切っても切れないですが、ブランド力の強い企業はAmazonと付き合うことで短期的にはメリットがありますが、長期的にはリスクとなります。
  この動きに他のグルーバルブランドが追随するのかどうかがポイントですね。
• 冨田 有吾

  米国カリフォルニア州弁護士（専門：移民法）

  ・2019年11月13日

  ほんと英断だと思いますし、ブランド力で頑張ってほしいです。最新のアディダス買う人は直接サイトに行きますし、なんならお店に並ぶます。メルローズの直営店も新商品が出る時はよく並んでますが、そうゆうレベルの商品がアマゾンに出店するのは、ブランド力落としますよね。ただ、一般の消費者に対して、アマゾンなしで、どうやって大量に販売するのか、そこが勝負でしょうね。他のブランドもマネ出来るような成功事例になるよう祈ってます。
• Kamekawa Kenji

  LYST Corporation 株式会社LYST　代表取締役

  ・2019年11月15日

  ECサイトのポータル化が進んだ結果、その終焉ともいえる地殻変動は意外にも早く来ている気がする。物販だけではなく、旅行なども同じではなかろうか？要は実業の事業主体者にとってのベネフィットが小さすぎて、ポータルサイトだけが儲かる仕組みに、市場もウンザリ感が出始めているのではないだろうか？
  自社媒体を保持・運営していった方が経費負担が軽くなってきているのでは友われる。これまでのコストの構造割合も変化しているのは、クラウド化の拡大の顕在化なのかもしれない。
  グローバルブランドが、自らECサイトの維持運営を始めるということは、更には、リテールの販売状況にも影響が出るような気がする。