マーケターとテクノロジストが融合する、マーケティング最前線
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博報堂ＤＹグループとして“生活者データ・ドリブン”マーケティングに一層注力していくことを掲げてから５年。博報堂ＤＹグループのマーケティングは着実に進化し、グループならではの膨大な生活者データを活かしたサービスの形が次々と生まれています。その大きな要因が、今回ご紹介する「マーケターとテクノロジストがワンチームになる働き方」。社内でワンチームになれると本来の目的に向かってゼロベースで議論ができますし、精度もスピードも段違いと言います。且つ、これによって、本当にマーケターが使いやすいターゲティングツールの開発や、クライアントへのブランド単位ではなくカテゴリ横断の包括的な提案が実現しつつあります。マーケティングプラナーの佐藤 正徳、滝澤 暢之、テクノロジストの稲井 祐介に、“生活者データ・ドリブン”マーケティングの最前線を聞きました。
