【比較】フォーエバー21とバーニーズ。破綻2社の「違い」とは
NewsPicks編集部
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クリエイティブ・ディレクターの存在。
バーニーズのウィンドウや店舗デザインなど、ブランディングを統轄しているクリエイティブ・ディレクター。
バーニーズ ジャパンでは、長年にわたり同じ人物が担当している。米国バーニーズ ニューヨークで、名物クリエイティブ・ディレクターだったサイモン・ドゥーナン氏(現クリエイティブ・アンバサダー・アット・ラージ)に師事した谷口勝彦氏だ。
日本において、ぶれないブランディングもバーニーズの強みですね。
ちなみに、「iPod mini」とのファッションコーディネート・ウインドウディスプレイは、谷口さんとのコラボでした。ブランド価値が明暗を分けます。安売りブランドは、一旦破綻すると生き残りはきびしい。高級老舗ブランドは、破綻してもそのブランド価値によって、救い主があらわれる。
Forever 21は、その名前に負けた。永遠にはつづかない。安売りは、新参者の安売りに負ける。