「アンダーアーマー」はロゴではなく製品のスーパーパワーが強み 米創業者が語るブランド哲学
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これは本当に重要なこと。これをしっかり再構築した上で、改めてそれをアイコニックなロゴや意匠に乗せるのはいいと思うが、技術や製品、サービスのリアルな体験を通じて伝わらないものをマーケティングのプロパガンダで信じさせるのはニセモノ。
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技術革新を重視するプランクCEOは、「一度体感してしまったら手放せなくなる製品が何よりの強み」と繰り返した。その上で「『アンダーアーマー』とはブランドのロゴではなく、製品に秘められたスーパーパワーを指す。少年少女が着用して、パフォーマンスが向上する自信と力を与えるものでなくてはならない」と話した
