「インクメンタリティ」は、初めて聞きました。 要は広告配信はファネル毎に有用なチャネルが異なるが、「ブランドリフト」や「コンバージョン」において、それぞれの接触メディアがどれだけ貢献しているかを、「アンケート」により定量化し評価するモデルを指すようです。
その前に「インクリメンタリティ」という概念やワードを知らない事業会社の役職者がいる点をなんとかしないと。(爆
アトリビューションを違う名前つけたかなと思ったら、事業会社側で計測すべき分析ってやつね。
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